开始：墨腾创投美国一个色

　　在茶姬在好意思国上市之际，也曾被瑞幸咖啡当成头号竞争敌手的库迪似乎势能出现了问题。国内的情况可能咱们不是很老成，至少在出海这条赛谈上，瑞幸和茶姬通过不同的姿色齐在新加坡和马来西亚之外的东南亚落子的同期，也把卯劲放在了好意思国市场。

　　2023年底，当库迪在新加坡开出了第一家店时，墨腾也曾作念了一个投票，望望全球对库迪在新加坡出路的主见。其时，投“看好”的一又友占比并不大。 

　　库迪在新加坡的第一家店，恰恰开在了市中心一家地下阛阓 - City Link 城联广场的flash coffee的“名胜”上。Flash Coffee是昔日由Rocket Internet投资、前Foodpanda CMO等一众德国东谈主创立的在东南亚加港台地区复制瑞幸的连锁咖啡品牌 - 目下照旧每下愈况。

　　昨年晓喻退出新加坡（和其他大部分）市场后，Flash Coffee堪称把中心放到了印尼 - 况且任命因为薛定谔女友把Foodpanda和Grab在谈并购的音尘放到Instagram而被解职的前Foodpanda亚太区CEO Jakob Angele担任主席。

　　Jakob曾今在Foodpanda呆了十二年，以限制狂（micro management）著称。他在位的时候也见证了东南亚外卖市场从无到有、Foodpanda一初始占据上风的市场一步步被Grab蚕食、以及和韩国最大的外卖平台Baemin并吞后把空降来新加坡的韩国处治层斗出去等历史。

　　扯远了，说回库迪 - 其时库迪刚在新加坡开幕的时候，咱们是这样的判断和预期的：

　　很彰着，和正规军作战、自营和肯砸钱的瑞幸比拟 - 库迪在新加坡自后十足莫得章法的布置应该和咱们昔日的预期很不通常。

　　一位腹地餐饮连锁的元老也曾和咱们说 - 看这个选东谈主、选址和要点放在积极发展加盟商等，库迪应该没野心在新加坡矜重作念。其时咱们还和他说 - 那要割韭菜的话也得先把版型打好啊，他加了一句：没戏的，新加坡的加盟商也齐不傻，如若瑞幸要通达加盟的话会挤破头的。

　　竟然如斯，City Link的第一家门店天然也学习了瑞幸在新加坡的下载app就不错不到一块钱新币买一杯咖啡（星巴克要6-8块），但一直掩旗息饱读。开业不久就毁灭了只可线高下单，也初始领受现款和径直转账了。

　　开业第一周的“盛况”

　　而最近，这家门店照旧不见了，拔赵帜立汉帜的是正在装修的“小数点”。 话说回首，Lazada总部楼下那家小数点贸易简直好 - 即使在新加坡奶茶行业竞争这样热烈的情况下。

　　不仅仅City Link，库迪在新加坡市中心的另外两家门店：小印度Tekka Place和政府大厦的两家门店也照旧恒久关闭了：

　　库迪在新加坡还有三家门店还在运营。

　　关于City Link、小印度和政府大厦的这三家店选址，其时墨腾在新加坡作念连锁餐饮零卖的一又友们齐认为很奇怪 - 齐莫得什么东谈主流，而且小印度那家门口还在修路，没个几年还修不好；City Link的那家驾御的星巴克的确是新加坡最平定的星巴克，责任日的午饭后也的确从来莫得满座过。

　　看到星巴克镜子反光的工地没

　　其时，全球的揣摸要么是库迪在新加坡不会作念（可是这个不太可能，蜜雪、瑞幸、印尼来的Fore和Kenangan、致使奈雪和喜茶选址齐不会这样倒霉） ，要么是没野心矜重作念，要么真的是没钱。不外也有一位国内品牌的代理说有可能是思拿优质的阛阓里好的地段房主不让他拿。

　　与此同期，瑞幸不绝在市场不大的新加坡开疆拓宇。上个月还发了一个公关说以开店总和达到60家来庆祝在新加坡开业两周年。

　　而通过直营回到新加坡的霸王茶姬也借着国内的品牌势能和全宗旨的布置，很快照旧在新加坡的主流商圈开出了十多家店。

　　有东谈主说过，霸王茶姬是最像瑞幸的奶茶品牌 - 这是从数字化运营和中枢家具的维度。毕竟，最终最主流的用户喝的不是好意思式大致纯茶，而是带着咖啡因和糖奶的外围饮料。

　　两家当今应该齐是卯足了劲要作念好意思国市场。尤其是瑞幸，莫得了库迪的阻扰后，应该不错无用急，用裕如的技巧来准备。

职守裁剪：尉旖涵 美国一个色